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视频播放量低、没推荐,原来是这个原因

本文最后更新于2019年9月18日,已超过 1 年没有更新,涉及的内容可能已经失效!

如果你问我,现如今互联网最容易引流、最容易变现的营销渠道是什么?

答案毫无疑问是:短视频。

不管是“看见每一种生活”的快手,还是“记录美好生活”的抖音,短视频营销都是目前最低成本、最容易获取用户的移动互联网营销平台,更是未来3~5年最佳的流量洼地。

什么是流量洼地?

流量洼地指的是价值更高,价格更低,有流量的入口。比如早期的淘宝,早期的微博,早期的微信,以及早期的应用市场。

注意他们有个共性,早期!

所以,流量洼地是根据时间来判断的,到了中后期,红利消失,就不存在流量洼地的说法了。

要知道,流量洼地可遇不可求,很多人即使看到了,出于对新事物的认知不全,能力不够,也抓不住这波红利。

就像最开始的微博,一些人看着另外一部分人在shua粉,不知道有什么用,还冷嘲热讽说是在浪费时间,直到变现方式清晰,看到早期开始做的那波人年入百万千万之后,才后悔莫及。

现在的短视频生态圈,就是当年的淘宝、微博和微信。越早进入,越能享受流量洼地带来的经济效益。

但是,作为新型的超级流量平台,不管是快手还是抖音,虽然都是日活两三亿的流量池,账号运营、涨粉的不确定性和不稳定性,还是让无数运营者抓耳挠腮、夜不能寐。

尤其是抖音,相信绝大多数的账号运营者都碰到过上面或下面这些问题:

我的账号是不是限流了,之前的视频播放都是过万,现在只有三位数?
现在涨粉感觉没以前那么容易,一个爆款视频现在才涨几千粉丝……
为什么基本类似的内容,别人的视频上了热门,我的无人问津?

明明倾注了大量的时间和精力,但是却没能获得预期的爆发和增长,这背后究竟是什么原因?

要解决以上问题,其实,只要搞清楚以下两个方面就可以了。

  1. 全面了解抖音的算法和推荐机制
  2. 制作用户喜爱的高质量视频内容
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抖音算法和推荐机制

抖音的推荐机制是去中心化的。

抖音是一款带有强社交性的短视频平台,其内容的分发机制与传统重媒体属性的微博、微信公众号有很大的差异性。

在微博和微信公众号上,内容的分发极度依赖粉丝的传播,再优质的内容只要没有关注的粉丝就传播不出去。

而抖音采用算法推荐机制,用户拍摄的视频内容会按照智能算法推荐给其他用户,即使是没有粉丝基础的用户发的内容也能被分到几十甚至上百的流量。

抖音的推荐流程一般是:

首先根据发布者的位置,优先将内容推荐给附近的人,根据这部分用户的数据反馈,包括视频的点赞率、播放时长、评论量、转发量等指标,让数据反馈优秀的短视频内容获得更多的播放量,分发到更多用户账号的“推荐”页面。

如果数据没有下降,会继续推荐,如果数据下降了,则会减少推荐,以此类推。

在整个推荐的过程中,抖音的叠加推荐起到了重要作用。

叠加推荐是指抖音平台针对短视频作品的推荐,设置不同等级的播放量指标,如同一个个流量池,短视频内容只要通过一层层的指标筛选就能进入到下一个量级的流量池,为优质的视频内容提供了一个合理的筛选机制。

叠加推荐以内容的综合权重为评估标准,综合权重的关键指标为:完播率、点赞量、评论量、转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则采用大数据算法和人工运营相结合的机制。

因此,抖音的推荐算法让每一个有能力产出优质内容的人得到了和大号公平竞争的机会。

突破1000个点赞量很关键。

在抖音平台上,我们知道有流量池,并且这个流量池是一个层层叠加的机制,一条优秀的短视频内容的传播如同打怪升级般在流量池中层层突破。

只要你的短视频质量足够好,平台会自动分配十万播放量级或者百万播放量级。

视频所处的流量池级别是由用户对视频作品的反馈决定的,如果视频在原有流量池中用户的点赞、关注、评论、转发等数据达到一定的数值,那么该视频就会被推送到比当前流量池更高一个级别的流量池中。

▼网传抖音流量池级别

抖音的算法机制,会计算你前面1000个点赞率,如果你的转发量和点赞量(比例)高的话,平台会再推送下一批流量给你,形成一定的潜力效应,能够让视频更易获得传播,因此前面1000个点赞量很关键。

2

制作用户喜爱的

高质量视频内容

关于怎样制作用户喜爱的高质量视频内容?可以从两个方面来着手:

1.视频内容

抖音小视频能够爆火的两个根本原因:有趣、有用。

有趣

从事过内容行业的老司机应该都知道,无论是在微博、微信还是各短视频平台,搞笑、段子类的内容一直成绩不俗,抖音也不例外。

在抖音十大热门内容中,属于有趣类的内容就占了4条(搞笑段子、模仿、恶搞、撩小姐姐撩小哥哥)。

从数据上来说,专注于发搞笑、段子类等有趣内容的抖音账号,也更容易获得点赞数和评论,更容易上热门,更容易吸粉。

有用

有用这种内容,几乎在所有的新媒体平台都受欢迎。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。

操作起来也相对比较简单。有用类视频包括技能展示,如游戏、软件使用教程(如之前的讯飞语记,PPT、Excel、PS技巧等);

日常生活小技巧类型的,比如是怎么做菜好吃,怎么清除油污,还有之前很火的海底捞的调料吃法等;还有一些其他的技巧性的小视频,比如腰带蝴蝶结的技法、健身技巧等等。

 

抖音上多的是这类小视频,只要你在某一方面有些许特长,或者用一点心思,就能拍个教程式的视频发布在抖音上。

比如抖音上爆红的歌曲,你做个合集,肯定也会火;还有奶黄蛋包饭你也出一个教程,应该也能火。

总的来说,有用类型的视频,只要内容精彩有看头,确实能够让人增长见识和学到知识,再配合其他的技巧,比如发布时间、配乐等等,细节对数据影响不容小觑。

当然,除了有用、有趣,想要持续涨粉,达到变现的目的,还需要账号运营者提前做好账号定位、账号人设、视频选题等工作。

同时,粉丝运营,脚本创意、每期视频的选题、标题文案、评论区引导等等,也需要运营者统筹规划。

2.视频呈现方式

抖音从最早开始便是以酷炫、年轻态的音乐和特效吸引来它的第一批粉丝的,整体风格比快手和同期的短视频软件更针对年轻人的爱好。

善用抖音提供的特效,配以合适的音乐剪辑,转场、场景,可以制作出令人过目不忘的效果,让人记忆深刻。

下面的这些视频效果

都是用手机拍摄出来的

大范围移动延时摄影,iPhone7P拍摄

街头光影,iPhone Xs Max拍摄

古建筑,手持华为P20 pro拍摄

但是对于不懂手机拍摄的人来说,拍出的效果可能就是这样的:

不懂视频剪辑、调色、加文字、专场、特效等等,把抖音当成朋友圈来发。

这样的视频效果可想而知,不会有人去点赞、评论;在第一个流量池就已经被pass掉了!

同时,想要玩转抖音,不仅要弄懂抖音的推荐机制,手机拍摄技巧、视频内容创作,抖音的各种规则也在不断变化。

比如5月份之前,图片轮播和无口播、街拍类的带货视频都能获得正常的推荐,但是5月分过后,抖音发布了《抖音最新声明:这六种类型的视频将被严格限流!

再发以上六种视频,就会被限流。

3

跟优秀的人做朋友

向有成果的人学习

有一句话叫做:学习最快的方式,就是向有结果的人学习,找这个行业的顶尖人才去学习。

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