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 抖音用户属性分析,抖音人群画像详解,针对人群选择营销方式-抖音社
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抖音用户属性分析,抖音人群画像详解,针对人群选择营销方式

首先,在我们拿出统计数据结果之前,朋友们应该在脑海里对抖音用户有一个初步的认知画像:一线城市、女多男少、群体年轻、颜高艺多等。

可以说大部分的早期抖音用户是通过今日头条引流过来的,上节课我们也提到,抖音初始阶段主要是高颜值的俊男靓女短视频,这也是圈了无数年轻粉丝加入抖音。

那么下面我们就通过统计数据来分析一下,抖音的目前的用户画像(数据来自艾瑞指数):

从上图可以看出,抖音的用户25-30岁占比最高,达到了29.13%。30岁以下的用户占到54.79%。这部分群体相对年轻,接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。而41岁以上的用户仅达到了5.8%。

从人群性别方面对比,男女比例相对平均,男性稍高于女性。说明我们在选择运营产品的范围相对较广,不必针对某一性别做偏向营销。

从地域方面分析,以沿海地区和一二线城市分布占比较多,这部分用户文化水平及消费能力都较高。所以在产品定位方面,可以重质量和特色品质,轻低价走量模式。

从视频主题分类来看,搞笑类目占比最大,大部分的抖音用户更倾向去观看搞笑类视频,可见用户使用抖音更多的是一种放松娱乐的方式,其次是知识技巧分享类,在娱乐的同时也能学到知识,增强用户粘性。

在过去的2018年一整年来,抖音平台上海量的知识内容广受用户欢迎。知识类短视频的平均播放量、点赞量、作者粉丝数等,都远高于站内平均水平。知识类大V正在成为新的“网红”。

从今年3月21日开始,抖音官宣了名为“DOU知计划”的新活动,旨在通过短视频这种大众更易接受和参与的方式,介绍科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神,从而助力全民科学素质提升。

目前几个视频主题如上,针对的不同的受众人群,抖音推荐算法中会对发布者添加视频标签,一般在前9个视频即可把基础账号标签定位环,在今后的课程中会详细给大家讲解分析。

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